宝马应调整战略 面临“凛冬将至”考验

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这些天来，宝马的几次人事变动引起了各方的关注。除了宝马集团董事长职位的调整，华晨宝马还在关键销售领域进行了人事调整。据业内专家分析，随着中国汽车市场的缓慢增长，宝马等奢侈品牌已经迎来了销售淡季，如果不及时进行战略调整，将难以应对这一新变化。

近日，华晨宝马汽车有限公司宣布了多项人事任命:现任宝马南区副总裁刘智将出任华晨宝马销售副总裁，现任销售副总裁朱彤，现任芝诺品牌管理总监梁健将接任宝马南区副总裁。几天后，宝马集团进行了一次更大的人事调整，宝马集团董事长赖素夫提前一年辞职，由49岁的董事会成员克鲁格接任。

宝马人事变动发布什么信号？毫无疑问，有必要积极应对汽车市场的整体低迷和宝马自身面临的挑战。热播的美国电视剧《权力的游戏》已经进入第五季，主题不变:冬天来了。在这个全球最大的汽车生产和销售国，豪华车品牌正面临着即将来临的冬天的考验，而宝马的市场表现最能说明这一点。

统计数据显示，今年4月，宝马集团在华销量约为3.8万辆，同比仅增长0.6%。从前四个月的市场表现来看，宝马在中国的销量约为15.3万辆，同比增长5%。事实上，从去年下半年开始，宝马在中国市场的表现开始走弱，销量也逐渐下降。前几年20%的爆炸性增长已经成为过去。

让宝马感受到压力的不仅仅是全球最大的单一市场中国的增长放缓，还有梅赛德斯-奔驰和其他豪华车品牌的竞争。今年4月，与宝马不到1%的增长率相比，梅赛德斯-奔驰在中国的销售额超过了20%。特别是随着许多新车的推出，奔驰和宝马在中国汽车市场的差距正在缩小。此外，沃尔沃和路虎在豪华车第二梯队阵营本地化后，对宝马的影响也越来越大。

在这样的背景下，不难理解华晨宝马在销售领域的人事变动。从全球汽车市场来看，宝马与奥迪和奔驰品牌的竞争也很激烈。可以预见，与雷瑟夫时代相比，克鲁格将面临更大的挑战。

为了迎接挑战，宝马也在努力。在过去两年中，宝马加快了在中国市场推出新车型的步伐，并抢占了细分市场。价格已从过去的40万英镑降至50万英镑，降至约20万英镑。对于中国市场的潜在车主来说，这个价格无疑非常有吸引力。此外，在新能源汽车领域，宝马也频频出手，如华晨宝马推出的I系列电动汽车和ZINORO品牌等都进入了中国市场。

今年1月，华晨宝马迎来了一个历史性的时刻，其第100万辆汽车正式下线。对于一个豪华车品牌来说，100万辆车是一个好结果。在一次采访中，华晨宝马首席执行官康思远坚信，100万辆的下一个目标将很快实现。同时，他还表示，中国汽车市场已经进入新常态，过去的爆炸性增长不太可能再次发生。这意味着企业必须进入一个更加稳定和可持续的发展阶段，并不断调整以应对新的形势。