借整合造车 汉腾汽车说完品质还应说未来

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汉腾汽车给外界的印象是:一是低调的汽车制造，注重质量；第二，风格务实，市场和营销有针对性。但是对于公众来说，缺乏系统的品牌推广，他们不愿意讲更多的故事。以铁牛集团为首的汉腾品牌，布局广阔，战略贴近市场。然而，从长远来看，如果你想让品牌上升，你应该继续传递信息、符号甚至品牌基因。

然而，随着今年汽车市场的整体放缓，众多新品牌的加入，一线自主品牌的持续降价和渠道下沉，韩腾能否延续其辉煌？汽车频道中国经济网今天发布了关于汽车新秀沙店冰的系列报道的第四部分:在谈及质量之后，汉腾汽车也应该谈一谈未来。

低调务实谈质量韩滕胜第一名

2016年，人们被ppt汽车制造、会议汽车制造、合作汽车制造、互联网汽车制造、OEM汽车制造等一系列不可靠的概念弄得晕头转向。，韩腾带来了他在江西的四大车间，与德国马勒合作开发的发动机，与许多科研机构合作建立的实验室，以及许多国际知名的零部件供应商和合作伙伴。这种严肃的态度立刻感动了许多人。

在硬件设施方面，韩腾的军队和马匹并没有先动粮草。从2013年12月汉腾汽车产业园项目奠基，到2015年12月6日汽车产业基地正式建成，第一辆整车成功下线，汉腾汽车以惊人的汉腾速度完成了不可思议的跨越式发展。2016年8月，汉腾汽车投资100亿元启动二期工程建设。该项目预计于2018年投产，产能为20万辆。

汉腾汽车工业基地

在销售渠道方面，韩腾也是有备而来。在2016年5月9日的新闻发布会上，时任汉腾汽车股份有限公司总经理的表示，腾汽车已经在中国建立了八个重点区域，即一个战略市场、四个核心市场和三个重点市场，近百家经销商已经签约。

此外，在大大小小的活动场景中，韩腾汽车更愿意谈论质量这个词，甚至不遗余力地列出与之匹配的国际主流供应商的名字。韩腾x7，首款suv车型，定位于紧凑型suv市场，价格区间为79，800-148，800。自9个月前推出以来，共售出43，533辆，月销量超过6，000辆，平均月销量为4，800辆，成绩斐然。

回顾过去，汉腾汽车通过收购江西漳州姜欢汽车获得了生产资质。这匹黑马已经打开了局面，带来了良好的市场机遇。汉腾汽车也给外界留下了两个深刻的印象:一是低调的汽车制造，注重质量；第二，风格务实，市场和营销有针对性。

汉腾汽车产品规划

除了产品规划，品牌形象也应该统一

对于一个拥有全新品牌、全新销售体系和全新产品的新人来说，站稳脚跟并生存下来是可以理解的。特别是在渠道建设方面，汉腾汽车和汉腾人以其高效、敬业、奉献和诚信赢得了经销商的广泛赞誉。一地一商多地的策略，充分激发了经销商投资者的主观能动性，使汉腾的销售网络迅速扩大。一些经销商表示，在这种机制下，每个人都有相同的目标和方向，不像传统的商业合作，而是更像是基于信任的伙伴关系。

然而，俗话说，如果人们不在乎多远，就会有近忧。一方面，韩腾汽车在进入市场初期取得了良好的市场效果，这得益于其自身的定位，包括迅速推出suv车型，注重性价比优势，瞄准三、四线及以下细分市场，但另一方面，也得益于中国汽车市场的持续增长和消费者对SUV的热情。然而，像其他新品牌一样，一旦市场出现问题，这不仅是对整个企业的考验，也是品牌建设成功的考虑。

根据汉腾汽车公开发布的信息，在下一个产品规划中，除了目前推出的汉腾x7车型外，今年还将推出一款传统动力和两种新能源的a级SUV，并计划在2018年推出一款a0级纯电动汽车和一款传统动力的a级家用mpv。与其他新品牌相比，以suv和mpv的增量市场为重点的战略规划是相似的，这就要求韩腾在其他方面进行创新。

目前，韩腾的整体品牌推广以及向外界传达和塑造品牌的能力还处于探索阶段。去年，韩腾汽车赞助斯诺克世界公开赛，丁俊晖平台亮相韩腾x7；此后，它帮助召开了20国集团峰会，并利用了世界上最具影响力的经济峰会，这在一定程度上展示了汉腾汽车的大格局。

今年，韩腾提出了汽车风光的品牌理念，旨在通过一辆带风景的汽车来传达带风景的美好生活的快乐人生理念。7月8日，韩腾与中国长城学会签订战略合作合同，开始了2017中国长城探险之旅。然而，总体而言，韩腾在品牌推广方面缺乏整体性和一致性，缺乏一个扎根的品牌口号，这与其目前的目标市场不太一致。

以上两个小建议不仅是对韩腾的建议，也是对各行各业新军的提醒:做一辆车更像是一场马拉松，是对企业管理、产品研发、品牌推广等综合能力的考验。没有任何联系，这个品牌注定要走远。