我国汽车产业快速发展 润滑油行业新的发展

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近年来，中国汽车工业的快速发展为润滑油等相关行业的发展带来了巨大的机遇。据统计，去年中国润滑油表观消费量达到1081.3万吨，同比增长13.1%。值得注意的是，面对新的市场机遇，润滑油产品将继续向高端发展。据统计，虽然高端润滑油只占润滑油市场的20%，但其利润却占到80%。

如何进一步打造高端品牌，满足市场对高质量的需求，已经成为许多润滑油企业迫切需要解决的问题。

高端品牌背后不仅有先进的技术、严格的质量检验标准和良好的技术服务，还有大量的资金投入和精心策划的营销策略。在中国润滑油市场核心产品同质化日益严重的情况下，国内润滑油市场的竞争已经从产品竞争时代逐步进入品牌竞争时代，高端强势品牌的建立是企业在竞争中生存和发展的基础。

日前，笔者采访了卢鲁达润滑油(无锡)有限公司，感触颇深的是，在润滑油市场，目标消费者更注重品牌而不是价格，而国内润滑油行业过去对高端市场关注不够。从润滑油的品牌需求、相应的产品升级等方面来看，大多数企业缺乏针对高端市场的特殊策略。卢鲁达润滑油(无锡)有限公司负责人认为，要在高端市场寻求突破，必须加强研发能力，提高产品档次。卢鲁达近年来的快速发展得益于其打造高端品牌的理念。2007年，卢鲁达公司与专业研究机构签署合作协议，并在科研部门的技术支持下，多项发明专利实现了产业化。同时，公司建立了全国性的经销商网络，产品也从单一的汽油机油发展到了汽油、柴油机油、工业用油、润滑脂、特种油等全系列润滑脂产品，并先后建立了检测中心、营销中心和品牌推广中心。

不难看出，打造高端润滑油品牌，一方面必须有真正的产品核心价值，这离不开创新技术。目前，工业用油市场占润滑油市场总量的40%以上。随着工业现代化技术和设备的提高，对润滑油质量专业化、高性能化和环境适应性提出了更高的要求。工业用油中的齿轮油、电气绝缘油和橡胶填充油增长迅速，其他油类增长平稳，这在一定程度上推动了润滑油生产制造技术的新一轮创新和改革。另一方面，产品差异化竞争和品牌推广战略也应该是企业努力的方向。各种特种油品、节能环保油品和特种油品都有相当成功的案例。目前，受低碳、节能、环保理念的影响，润滑油尤其是汽车润滑油的用户越来越重视油品质量，并提出了高性能、长换油周期的要求。加速润滑油产品升级的一个重要方面是针对用户的个人需求。

中国润滑油协会的调查分析可能具有重要意义。在发达国家，润滑油只有10个品牌，而中国有1000多个品牌的润滑油产品，有4000多个制造商，其中大多数是走低端路线的小制造商。在润滑油产品质量不断提高、走向高端的市场趋势下，必然要求润滑油生产企业加大R&D投资，生产更好的产品。在这个过程中，那些市场意识薄弱、投资有限、路线低端的企业最终将被淘汰。